潮流达人导读当你遇到时尚圈这些碰撞的品牌时你能分辨出来吗

多伦多荣誉市民、说唱歌手德雷克最近再次成为头条新闻。 这次无歌杀B榜,猛龙队还没有夺冠。 相反,他管理的街头时尚品牌OVO(October’s Very Own)对澳大利亚新晋配饰品牌Bellroy提起了法律诉讼。 理由是Bellroy涉嫌故意混淆商标,误导消费者,影响OVO的正常经营。

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▲德雷克&OVO

OVO是与AJ、New Era、村上隆联合品牌的猫头鹰。 它也是 Drake 和 Homie 的队名,Bellroy 的商标也是一只猫头鹰。 两只猫头鹰的外貌、动作和举止都非常相似。 如果单独挑出来的话,就算是没有经验的粉丝也可能一时无法辨认其中的细节。

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▲贝尔罗伊

Bellroy原本只生产皮包,但随着逐渐在服装行业拓展版图,OVO肯定不乐意在同行中出现一只“长得像”自己的猫头鹰。 这样做不仅会利用OVO的品牌号召力,而且OVO可能会莫名其妙地“背锅”。 目前,OVO已请求法院禁止其在服装行业使用带有猫头鹰标志的产品。

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▲奥沃

OVO发现,仍有补救的空间,但一些“山寨者”几乎以自己的名义离开这个行业。 还有一些受害者。 像三星这样的大公司,对Supreme和Supreme Italia感到困惑,被欺骗成为全世界嘲笑的对象。

一块刻有Logo的砖块卖到几万美元,一包三块与奥利奥联名的饼干卖到2.8万元……这就是Supreme,正宗的纽约街头品牌。 当你带着它上网时,你就可以解锁财富密码。 每个人都熟悉这一点。

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▲至尊

让三星陷入困境的是Supreme Italia,一个利用Supreme商标注册漏洞的意大利品牌。 两个品牌的标识没有明显区别,但公司注册信息却完全不同。 除了名字之外,两者的定位和主要路线也高度重合。 一度人们以为这是Supreme在意大利市场发布的名字,直到三星之家小家科普了两个品牌之间的差异。

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▲三星×SupremeItalia

在人人都可以成为潮流玩家的时代,搭配衬衫是Z世代最讨厌的事情之一。 然而,在重视个性的时尚/潮流娱乐圈,别说搭配衣服,就连大品牌也可能“崩盘”,经验丰富的人一不小心就会被引入陷阱。

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国内消费者最熟悉的类似案例就是“乔丹”商标事件。 除此之外,相信大家都听说过服装界的“骆驼”。 如果你问不同的人,你可能会得到至少3个不同的骆驼品牌,这让人不禁要问“骆驼是德国制造的,美国制造的,还是中国制造的?”

恰巧我们今天就聊这个话题。 作为一个有强迫症的时尚博主,确实有必要教育一下大家,谁是那头有着欧美贵族血统的“骆驼”,以及它的前世今生。

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国内消费者口中的“骆驼”基本上是德国骆驼Active、美国骆驼、国产骆驼(CAN·TORP)三个品牌的统称。 但就“起源”而言,只有来自德国的Camel Active才是正经的国际品牌,传承着德国的工艺和精神。

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▲camel active标志

骆驼主动,代表“少说话不耽误赚钱”。 它有点“执着”,坚持以质取胜。 20世纪90年代才进入国内市场。 另外,由于信息传递延迟、语言差异等多种原因,大家将德国骆驼和美国骆驼混为同一品牌。 难怪公众对骆驼的活跃表现略显冷漠。 这感觉很陌生,更不用说Z世代了。

庆幸的是,在如今各种自媒体遍地开花的信息时代,更多的好东西被发现了,消费者也开始接触并熟悉这只既“专业”又“时尚”的德国骆驼。

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▲骆驼活跃

综合考虑企业发展历史、门店数量、品牌文化、产品设计语言风格、粉丝忠诚度等多个维度,骆驼Active始终独树一帜。 为什么这么说? 阅读下面的内容您就会知道。

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▲骆驼活跃

一个品牌之所以能成为行业标杆,不仅要有优秀的产品(品质+设计风格),更要有让人敬佩的品牌文化。 综合上述指标的多重横向比较,骆驼活跃无疑是“领头羊”。

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Camel Active于1977年诞生于德国著名城市科隆。 截至目前,其产品类型包括男女服装、鞋、手表、箱包等品类。 在全球拥有10000多家专卖店,足迹遍布英国、德国、瑞士、比利时、奥地利等欧洲、中国、东南亚50多个国家。 仅国家和地区年销售额就已达6亿欧元。 (白话就是生意大的行业巨头)

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和他的大多数德国品牌合作伙伴一样,历经时代潮流的camel active,培育出了与其自身企业属性相符的欧洲品牌气质。 呈现在他面前的是:永远用自然和探索来定义生活,无拘无束,从容淡定。

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虽然骆驼活力从内而外散发着严谨、端庄的气质,但骆驼活力也相当善于与年轻人相处。

当其他人玩跨界游戏还停留在表面时,骆驼活跃直接把想象力抛向了外太空。 今年年初,其携手中国航天文化突破次元壁,推出“火箭碎片腕带”、“太空包”和“联名主题服装”。

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▲骆驼活跃×中国航天文化“火箭碎片腕带”

骆驼主动利用激光和3D打印技术,将神舟七号载人飞船运载火箭第一级残骸变成了金属Max装饰腕带,还利用27个废弃塑料瓶制作了太空袋(共计13500个回收塑料瓶) );

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▲骆驼活跃×中国航天文化“太空包”

就连产品包装袋也采用环保纸质杜邦™ Tyvek® 制成,支持清洗和重复使用。 每件物品都充满了科技感,“变废为宝”的传统艺术并未失传。

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寓教于乐的科普让这次跨界更具前瞻性和先锋性,引导新一代回顾中国航天发展史,感受中国航天人敢于拼搏、勇往直前的毅力,激发他们的探索欲和求知欲。 同时旨在呼吁年轻人关注太空环保问题,呼应骆驼主动大胆走出界限、持续关注可持续与环保的初衷。

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▲骆驼活跃×中国航天文化“联名服饰”

众所周知,服装行业与自然的关系密不可分、错综复杂。 诞生于户外文化之上,充满对自然的敬畏和探索的好奇心,这种遗传文化当然也体现在camel active的产品设计语言和风格上。

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自创立以来,camel active就以其强悍有力的硬汉形象获得全球认可。 其重度、重洗的产品也满足了 20 世纪 80 年代的风格需求;

旗下两大经典旗舰产品系列:FTW旅行探索和HERITAGE经典系列多年来经久不衰,风靡全球。

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Camel Active注重精工细作,因地制宜,专门定制了不同系列,以满足不同特定场景的实际需求。

FTW旅行探索系列基于人体动力学和完善的功能防护细节,为都市潮人在度假旅行、户外探索等各种场景下提供便携、轻量化的功能性服装支撑。 它采用科技面料,将舒适性、功能性和创新融为一体。 也打破了规则,赋予功能性服装更饱满的潮流感。

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与FTW系列相比,HERITAGE经典系列具有更强的时尚属性,打破了功能风格与潮流服饰之间的壁垒。 是通勤、出差、休闲运动等日常生活场景中多功能、耐用的选择之一。

不仅如此,camel active还将基于更复杂的出行环境开发专业服装系列,可以轻松hold住丛林探险、航海等各种探索场景。

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大众审美随着时尚潮流的循环而不断变化。 Camel Active还致力于探索每一代自然探索和时尚爱好者的服装和精神需求。 2018年,骆驼主动顺势而为,对品牌进行更新升级,正式以“轻户外旅行生活方式”为新定位。

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引领轻户外出行行业,camel active抓住了当代都市男女平衡工作与休闲、城市与自然关系的行动与心态痛点。

面对生活、探索生活的同时,也不能错过体验自然。 走在5A写字楼的地毯下,心中的波涛也应该印在山上。

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这种生活方式也可以从字面上理解为“为所欲为,轻装上阵”。 为了实现最舒适的出行,探索佩戴环境,camel active从军事设计中汲取灵感,将更多功能性细节融入日常生活;

同时,camel active精选更具轻量化实用功能的产品和轻质科技面料,运用无缝裁剪等多种现代剪裁技术制作单品。 科技与功能并存,户外需求与时尚元素完美融合,为更多年龄段人群提供产品。 为该细分市场的消费者提供了一个舒适的选择。

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从专业户外到日常休闲,如今的骆驼活跃,经过对轻量化技术和专业细节的不断研究,融合现代美学和剪裁技术,能够充分满足生活和通勤的需求;

同时,还提供适合大自然探索等各种户外场合的穿着体验,完美平衡都市慢生活和户外出行,打造引领行业的轻户外生活方式和态度。

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敏锐的时尚触觉、对产品品质和细节的严格把控、以及精准捕捉消费者硬性需求的能力,是骆驼主动稳步前行、引领行业的基础。

未来,骆驼Active将继续推出传承品牌文化和企业精神的新系列产品,持续走在行业前沿,在持续探索其与现代美学、裁剪技术的融合与平衡。其一致的产品设计语言。 尤其是看完这篇科普,我们还可以好好看看camel active是如何将功能主义与时尚元素无缝融合的。

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许多受欢迎的品牌抓住了人们接收信息延迟的弱点,而消费者对完整信息的搜索有限,从而导致误解。 今天的硬牌科普资料到这里就结束了。 给大家介绍完这个“德国骆驼动态”,希望大家以后出去聊天(chui)的时候不要犯任何错误(niu)。

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