阿迪达斯耐克和古驰 NFT 三个月销量突破 1 亿 时尚品牌为何纷纷涉足 NFT

在过去的六个月里,高街品牌和奢侈时装公司都一头扎进了 NFT 领域。

就在今年,阿迪达斯、耐克和古驰的 NFT 销售额就达到了 1.375 亿美元。

可见,不少时尚品牌正在利用元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

那么时尚界突然关注NFT的原因是什么?

从表面上看,这两个领域似乎几乎没有重叠。 时尚是由具象的事物组成的,比如衣服、时装秀和超级名模。 NFT 以虚拟化方式存储在由数百万台计算机组成的区块链上,这些计算机通过卫星和电缆互连。

但当您听说一位名人以 290 万美元购买一座虚拟岛屿时,您就会意识到炫富的市场并不局限于现实世界。 虽然我们现在已经逐渐拥抱web3,但web2世界中存在的“自我营销”、“博眼球”的做法依然存在。

这就是时尚品牌发挥作用的地方。从 Gucci 和 Louis Vuitton 到 Nike 和 Adidas,NFT 图标和可穿戴设备市场正在蓬勃发展。 然而,市场火热的同时,也带来了质疑。 例如,这个市场是基于投机吗? 随着人们转向下一个热门事物,时尚 NFT 市场会崩溃吗? 或者时尚品牌是否已做好后备计划?

一切都追随“钱”

在看待时尚 NFT 时,不要将其视为数字可穿戴设备,而应将其视为品牌用来推广其产品的营销工具。

近日,阿迪达斯宣布进军虚拟世界——The Sandbox,并在该平台上购买了一块名为“AdiVerse”的虚拟土地。 该品牌于 12 月推出了自己的 NFT 系列,共铸造了 30,000 个 NFT,目前在 OpenSea 上每个 NFT 的售价为 3,100 美元(1.125 ETH)。 智能合约数据显示,阿迪达斯自去年12月13日推出NFT以来,其总交易额已超过9300万美元。

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当然,另一个知名运动品牌耐克也不甘落后。 去年12月,耐克收购了NFT工作室RTFKT,并于今年2月发布了一款名为“MNLTH”的神秘盒子。 这个神秘的品牌盒子被空投给“Clone X”NFT 的持有者。 Clone X是RTFKT与日本当代艺术家村上任务推出的NFT系列。 值得一提的是,目前 OpenSea 上“MNLTH”的价格达到 12,325 美元(4.5 ETH)。 空投箱的未知内容引发粉丝热议,深谙营销之道的耐克再次成功登上热搜榜。

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奢侈时尚巨头Gucci正在与潮流玩具公司SUPERPLASTIC合作。 两家公司共同推出了跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。 该项目计划分三期发行,共铸造 500 个 NFT。 首先推出的是限量版泰迪熊 NFT。 目前该泰迪熊 NFT 在二级市场的基础价格为 18,487 美元(6.75 ETH)。

据悉,这款 NFT 的拥有者将于美国东部时间 5 月 25 日下午 4:20-5:20 收到匹配的实体手工陶瓷娃娃。这可以看作是现实世界与数字世界互动的典型例子,为其他企业提供创新营销的新思路。

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上述四个例子无一例外都是老牌时尚巨头与新兴工作室的合作。 这些老牌时尚公司希望通过与充满活力的新兴工作室合作,擦出新的火花,为自己的产品添加年轻、原创的元素。 当然,最终的目的是利用他们巨大的品牌效应和资源来推广自己的产品。

时尚NFT将走向何方?

从目前的情况来看,这类NFT相当受欢迎,而且价格也在不断上涨。 但你有没有想过,一旦市场出现下一个热点,时尚NFT将走向何方?

要得到这个问题的答案,你必须知道时尚NFT是否只是一时的炒作。

这里,我们可以参考一下游戏领域。 在游戏世界中,头像和皮肤是一门大生意。 网络游戏《堡垒之夜》仅通过与 NFL 合作推出的皮肤就赚了 5000 万美元。 此外,《英雄联盟》还通过出售游戏内资产、皮肤和礼包赚了不少钱。 据悉,仅2020年营收就达到17.5亿美元。 2021年,网络游戏社区人数将超过32.4亿,这对于时尚品牌和NFT时尚设计师来说是绝佳的机会。

事实上,时尚品牌现在所做的就是利用NFT在元宇宙中宣传自己,将广告从现实世界转移到虚拟世界。 毕竟这个行业一向擅长营销。

不过,我们可能很快就会告别这种营销模式。 未来,通过VR眼镜和Neuralink开发的脑芯片进行广告和营销应该会更加直接。 与此相比,NFT可能只是这个过程的一部分。 一个过路人。

NFT技术的炫酷外衣固然能一下子吸引很多人的关注,但技术却是日新月异的发展。 当下一个热点出现时,时尚NFT将走向何方? 让我们一起拭目以待吧。

注:本文仅供分享行业资讯,不构成任何投资建议。

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